隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，不銹鋼門業(yè)的廣闊發(fā)展前景吸引了大量新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)。行業(yè)的快速擴(kuò)張也加劇了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的競爭。在當(dāng)前環(huán)境下，不銹鋼門企業(yè)應(yīng)通過明確的品牌定位和差異化突出其競爭優(yōu)勢，找到合適的品牌發(fā)展道路。


品牌定位和產(chǎn)品差異化既相關(guān)又顯著不同。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是當(dāng)生產(chǎn)者超過需求時(shí)，生產(chǎn)者需要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)有的產(chǎn)品變化以實(shí)現(xiàn)與競爭對(duì)手產(chǎn)品的差異化。差異主要通過物理因素實(shí)現(xiàn)，例如產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量。品牌定位不同的品牌定位不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，還要實(shí)現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的加劇，行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間形成產(chǎn)品差異化變得越來越困難。如何利用影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的物理因素及其為消費(fèi)者帶來的物質(zhì)和功能優(yōu)勢，更加注重產(chǎn)品風(fēng)格、文化、個(gè)性等無形因素及其對(duì)消費(fèi)者的精神和情感利益，創(chuàng)造出獨(dú)特的公司及其品牌的寶貴形象，從而占據(jù)了良好的心理地位，已成為企業(yè)競爭的理性選擇。


在這樣一個(gè)充分競爭的時(shí)代，品牌已成為消費(fèi)者考慮的因素之一，其比例正在增加。為了打開局面，不銹鋼門企業(yè)需要實(shí)施準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略，合理避免品牌間的內(nèi)部資源消耗，從而有效擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)競爭力。